• 시세이도 의미
시세이도(資生堂)는 중국의 고전인 역경, 「至哉坤元 萬物資生 乃順承天」
(대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다)에서 유래하여 만들어진 것으로,
만물의 생성 근원인 자연 자원에서 새로운 가치를 창조, 개발하여 인간을
아름다움의 세계로 인도한다는 시세이도의 정신을
시세이도의 입지를 강화시켜주는 토대가 되었다.
21세기를 향한 연구개발의지는 최근 「그레이스풀 에이징」 전략으로 좀더 발전된 미래를 제시하고 있다. 시세이도는 전세계에 분포돼 있는 7개 연구소를 중심으로 항노화연구와 심신의 상관관계에 대한연구와 상호발전을 거듭하고 있다. 특히 항노
생산 및 유통 판매뿐만 아니라 이를 지원하는 기술, 정보 및 관리체계들과 원부재료의 제조 공급하는 관련 산업도 함께 포함하는 편이다.
(2) 화장품 산업의 특성
1) 고부가가치 산업
화장품산업은 정밀화학 공업의 일반적 특징인 고부가 가치성을 지니고 있다. 근 세계 유수의 각 기업간의 경쟁
성공으로 이어지는 지름길이라고 판단.
- 프랑스인의 창의력과 감성을 최대한 활용해서 원산지 효과로 인해 얻는 부정적 이미지를 극복하고 "Out of Korea, Out of Amore"전략을 효과적으로 구사하려는 의도를 가짐.
진출과정 : 1990년 프랑스 현지 법인을 설립→ 1992년 프랑스 현지 공장에서 생산을 시작함으
기술,지식 집약적 산업, 다품종 소량생산 체제
-> 단순모방불가
▪ 거대 다국적 기업이 지배
▪ 원산지효과가 매우 큼→선진국들이 우위 차지
▪ 산업의 성숙도가 높다.
선진국의 선발 기업들에게 절대적으로 유리,
이들의 경쟁우위 혹은 핵심 역량이 확고한 시장으로 볼 수 있다.
전략
라네즈의 상표는 <兰芝>로 중국어로 발음할 경우 '란쯔'라고 하고 비교적 라네즈와 비슷하게 발음된다. 의미는 난초라는 뜻으로 난초의 청초한 이미지와 난초의 은은한 향기가 화장품 이미지와 잘 어울리기 때문에 성공적인 네이밍으로 평가 받고 있다.
2) 제품의 유형
기본적으로 국내와
성공의 지름길을 의미하므로 대단히 중요한 전략적 의미를 지니고 있다.
ㄷ. 미국으로의 진출
- 태평양이 미국시장에서 ‘태평양’이라는 브랜드로 코리아 깃발을 꽂고 있다. 태평양이 미국시장에 발을 디딘 것은 지난 2002년초 중국은 화장품 ‘라네즈’, 프랑스에서는 향수 ‘Lolita Lempicka’의 대히
생산 • 판매하며 서울에서의 순조로운 출발을 시작할 수 있었다. 1954년 8월에 서울 후암동에 국내 화장품 업계 최초로 연구실을 창설하며 뛰어난 인력을 확보해 원료와 제품의 자체 개발에 몰두했으며 이것이 오늘날 경기도 용인 소재의 아모레 퍼시픽 기술 연구원으로 이어진다.
1964년 8월 국내
성공장 준공
1996 아미노프로판인산의 제조방법 및 이를 함유하는 화장료 조성물의 특허출원 및 취득
(미국, 일본 등)
1998 화장료용 이중캡슐 및 이를 함유하는 화장료 조성물의 특허출원 및 취득
(국내, 미국)
2000 중국 아모레 화장품(상해)사 설립
2001 기술 연구원 증축 (Health 연구동 신
건강에 관련된 부문에 대한 집중적인 노력으로 샴푸, 치약, 비누 외 각종 세재 등의 생활용품 분야, 전통문화의 맥을 이은 설록차, 인삼음료 등 건강사업분야, 천연 감미료, 의약품원료, 화장품원료 등 기술 집약적 제품들을 자체 개발 생산하는 정밀 화학사업 분야로 태평양은 국민 생활의 여러 분야에